《魔域手游》酣战市场的背后 是一场名为坚守的修行

大家都知道，如今的手游市场早已越来越吸引了游戏制作人、网络龙头企业甚至资产市场的关注。

许多以前不是游戏行业的资产巨鳄，近年来纷纷投身游戏野，试图在已经有了 在火热的游戏战场上打出一片天空。

随着市场的普及，每一个游戏类别都充满了激烈的竞争。从多年前的热门FPS游戏，到手机游戏创新初期的多代卡牌游戏，再到近年来的热门电子竞技游戏，甚至是最近发生在新赛道上的开放世界手机游戏。你唱歌，我上台，这是一个热闹的场景。

火爆局面的背后，往往伴随着用户数量见顶，玩家对单一游戏的忠诚度越来越低的低迷逐渐蔓延。因此，在这种现实情况下，整个游戏行业都进入了思维期。

如何制作一款高效、畅销的游戏，是所有游戏行业人士面临的一个严峻课题。

与游戏行业日益激烈的加速主义相得益彰，意味着在如今的国内手机游戏市场上，仍然有一些稳定而坚固的经典IP，并没有随着市场趋势而移动。虽然更新速度很快，但仅限于游戏版本的交替。从消费者未来发展的角度来看，这类产品仍然是行业中常青树的出现。

在这些作品中，不得不提到由15年传统IP流传下来的手机端大作《魔域手游》。

从十几年前开始，《魔域手游》就被认为是国内游戏行业异类的成功典范。它既没有盲目跟随当时的武侠风格，也没有在韩流做一个主题平庸的产品；在游戏行业快速升级的过程中，并没有被很多看似风口实则陷阱的流行情况所迷惑。这个IP下的很多产品都秉承了精炼深耕的原则，给一代又一代玩家留下了美好的游戏记忆。

所以以《魔域手游》为代表的国产经典IP，其实都在迎接创新的浪潮，把创新和经典结合起来，开展一段艰苦奋斗的修行之旅。

魔域手游之所以成功，是因为它沉淀了十多年，积累了其他产品所没有的坚实用户群。

众所周知，游戏用户越老，对产品的忠诚度就越高。主要原因是以前的游戏分类少，经典产品不好。所以一旦适应了一个游戏玩法和社交圈，老玩家就会互动体验，对产品忠诚几年甚至十几年。

魔域IP自问世以来，多年积累了上亿玩家。虽然这些客户中的一些人未来已经离开了魔域，但在2017年魔域手机游戏正式上线后，随着金山世界旅游的巨大宣传道路的吸引，许多玩家重新批评盔甲，呼叫队友，回到了移动魔域的世界。

根据有关报道，在《魔域手游》发布初期，游戏日活客户几乎达到了魔域IP产品的最佳效果。

对于厂商来说，用户多，相当于福利；而老客户，忠实用户多，对于产品来说，能够经年高枕无忧。

另外，目前游戏行业专注于同一传统IP跨跑道制作其它类别的产品。

例如许多以前的MMORPG，其续集竟然变成了卡牌游戏甚至放置类游戏，这也让顾客非常困惑。

客户喜欢这个IP，这和这个IP所依附的产品类型密切相关。一旦游戏分类发生剧烈变化，客户就不能爱他们。这也是近年来很多传统IP的新作品，虽然制作精良，但频繁翻车的主要原因。

《魔域手游》坚持游戏核心不变，游戏世界观不变的原则；经典游戏玩法不变的原则，通过全力优化纯端游戏的特点，无数新知识得到提升，一场奇幻的盛宴再次在手机上展现。

因为这种游戏产品原本是国内开发的空白区域，产品感觉极佳，最大限度地保留了魔域开发多年来珍惜的初衷。因此，客户的接受度极高。

从游戏的改进来看，魔域手机游戏在业内的独创性也是众所周知的。目前游戏行业的氛围比较浮躁。通常一个产品会挺过第一个测试期。进入稳定运营后，客户体验不再放在开发运营任务的首位，付费充值才是最重要的。

即使在商品收回成本后，也会立即进入新产品的开发阶段，老产品和企业的口碑变得不那么重要。

然而，《魔域手游》是经过多年的沉淀，在金山世游的细心呵护下，在稳定的经营道路上走过了漫长的四年，道路越走越宽。

不仅在几年内反复打磨商品质感，而且非常重视客户体验和游戏本身的更生体系。

在用户体验方面，《魔域手机游戏》会不定期组织大型玩家会议，每次会议都有不同的主题。比如今年的选秀节目，每个月都会有一个核心用户封神。整个活动持续了一年，12名玩家代表走上舞台，与众多魔域粉丝互动娱乐。

但是在游戏机制层面，我们都知道MMORPG产品的核心是两个。一个是世界观故事线，另一个是内容玩法线。

《魔域手机游戏》今年推出了一篇盛大的资料文章《众神之启》。在故事线层面，超越了历代魔域的叙事高度，将游戏的故事从魔法大陆的世界引向了更高维度的神圣世界。这种叙事风格的提升，可以算是魔法世界观从15年前建立起来的二维世界，变成了立体的三维叙事风格。它不仅新鲜有趣，而且有一种凝重的史诗感。

在游戏玩法层面，无论是装备系统的大规模创新，还是角色培养层面的二次提升，都让用户从游戏世界的凡人变成了游戏中的诸神之一，也给奇幻MMORPG带来了质的提升。

从未来来看，我们有理由相信，随着众多消费群体与西山居世游的耦合越来越流畅，厂商可以更近距离地倾听客户的声音。在未来魔域手机游戏的开发和运营中，基于角色扮演产品的大量深入挖掘将不断涌现，将魔域手机游戏作为移动MMORPG的领导者，引领更多用户。由于魔域IP具有很强的文化包容性，未来出航寻求国际游戏玩家的共鸣，也是一种自然的方式。

善战者以守代攻，不惜代价，心无旁骛，专注于个人优势商品，是国内游戏行业不断发展的一条顽固修行之路。