小米游戏联手金山世游，“最终幻想”IP新作如何营销？

2021年上半年，游戏市场“硝烟弥漫”，大型、高IP价值的商品层出不穷。各大游戏厂商也尽力通过游戏产品和IP背景，在充分发挥自身价值的基础上，探索如何激发玩家的兴趣。

在很多营销活动中，线上产业化推广和线下场景传递的整合营销方式已经成为一些厂商的首选。最终幻想:勇气启示录，即将于6月23日推出。 幻影战争(以下简称FFBE幻影战争)就是这样。

《FFBE幻影战争》是金山世界旅游协同发行的“最终幻想”IP手机游戏。作为一部正统的“最终幻想”新作，《FFBE幻影战争》由株式俱乐部史克威尔艾尼克斯开发，保留了历代作品中的经典元素和游戏性，融入了地形起伏、元素冲突、定位差异等新兴趣味设计。在对策角色扮演手机游戏中，它致力于传统的战棋游戏。为玩家提供最纯粹的日式角色扮演手游体验。

线上线下双重联动

FFBE幻影战争于2021年6月21日举行。×小米游戏协同营销主题活动正式拉开帷幕。在线部分，FFBE幻影战争与小米主题、小米手环、小米手表等生态链产品共同设计了专属主题和壁纸套装。线下，全国小米之家、弹窗店、50家主题店同时推出游戏相关活动，为玩家带来一系列精彩的联动和礼品。

在上半年的营销中，小米游戏和FFBE幻影战争联动活动可以说是非常有趣的。前者拥有市场上顶级的游戏渠道资源，正在寻找一种更受玩家青睐的新的营销模式，将个人优势与优秀产品相结合。在最近的国际市场上，后者表现强劲，最近总下载量已经超过2200万，而且多次走上多国App。 Store 畅销榜第一，其产品质量和运营实力可见一斑。

网上深度定制

《FFBE幻影战争》是一部专注于战棋和发展的游戏作品。原创改进的战斗玩法和“最终幻想”IP不同于同类游戏。因此，在这次合作中，商品以此为导向，进行了匀称的扩展和传播，并表达出来 根据小米游戏品牌阵营，“重新点燃想象力，探索聚集”情感主题，进行多元化的协同和嵌入。

《FFBE幻影战争》结合自己的游戏内容，为小米主题、小米手环、小米手表等生态系统产品设计了专属主题和壁纸套装，多层次呈现商品气质和IP特色，满足用户不同的特殊需求。

在小爱同学层面，他们不仅推出了定制的音频优秀语音库和特定的屏幕霸权动画，还深入挖掘了“减轻游戏负担”:玩家可以告诉小爱同学相关的任务词，小爱同学可以自动帮助玩家完成一些任务，比如礼盒扣礼物，陆行鸟冒险获利等。，大大减轻了玩家平时重复操作带来的倦怠感，巧妙展现了小爱同学的优势。

线下整合营销

《FFBE幻影战争》除了线上定制外，还与小米之家合作，在弹窗店与50家主题店及其全国范围内的小米之家定制了专属活动。

线下门店拓展了“重燃想象力、探索聚集”的理念，引导玩家在弹窗店面试、玩游戏、参与活动，获得印章以换取奖励；

但是在主题店和全国小米之家，可以利用LBS技术通过专属活动页面进店签到，照亮水晶支持游戏，获得抽奖机会。购买店内随机商品，呈现游戏账号，还可以获得定制的周边礼品。

《FFBE幻影战争》通过线上线下整合营销活动，积极与行业龙头公司联动，接触并拓展客户广度，让《FFBE幻影战争》在自己的用户圈层和行业之外，在市场上获得更多的关注和音量。

但是对小米游戏来说，这种合作也有着深远的意义。

在去年的开发者大会上，小米游戏业务部总经理梁秋实在2020年的小米开发者大会上也透露，“我们应该做的不仅仅是简单地为游戏作品提供流量，还有能力为高质量的作品带来更多的帮助，也有能力与开发者进行更多的合作”。

本次小米游戏与金山世游的联合营销活动，抛开了过去单一的宣传模式，以探索更丰富的创意游戏和设计为标准，为目标消费群体打造了不受空间形式和限制的奖励活动。然而，这种全生态营销合作及其创新能力也为未来多元化营销模式的演变树立了新的标杆。