历时一个月，《神庙逃亡2》干了这件大事！

从十月四日开始，《神庙逃亡2》角色应援活动终于圆满落幕。《神庙逃亡2》作为一款连续运营8年的国家级跑酷手机游戏，在保持高水平游戏质量的同时，不断探索全新的联动游戏，为粉丝带来全新的体感互动。这次多方合作推广援助活动，是《寺庙逃亡2》的官方尝试。敦煌画院与传统文化取得联系后，主题暴发也在国庆期间通过微博进行。

图1：与敦煌画院联动 和传统文化有关

随后众蓝V品牌自然也“闻弦歌而知雅”，梦幻花园、梦幻之家、“地铁跑酷”、腾讯好时光、蘑菇街、敦煌画院、UNNYClub等七大品牌纷纷回应主题，为本次《神庙逃亡2》的跨界联动相当顺利。

图2：跨界联动美妆品牌，雅丹天女形象慢慢立体。

跨界联动美妆品牌 应援活动扩大受众群体

后来《寺庙逃亡2》承接了“为华夏着色”的主题活动，“雅丹天女”作为后续支持和宣传活动的关键形象，以其自身的文化符号和妆容元素在社交平台上引起了热烈的讨论，同时也受到了国内TOP3的影响。 美容品牌UNNYClub受到电商平台蘑菇街的青睐，致力于时尚美女顾客，同时，双方拥有相当用户群的IP品牌在微博上推出了名为“华夏色传承者”的雅丹天女化妆活动和“华夏色传承者”的雅丹天女服装活动。

图3：UNNYClub为游戏活动造势

UNNYClub和蘑菇街以敦煌版《神庙逃亡2》中全新角色“雅丹天女”为原型，以“为华夏着色”为主线，各自推出了雅丹天女化妆和着装活动。在“华夏色传承者”雅丹天女化妆活动中，《寺庙逃亡2》和UNNYClub为网友举办了支持活动。雅丹天女化身为时尚模特。她的两种皮肤以不同的口红色号为主色调。你可以通过每天活跃的超级谈话来支持你喜欢的角色。

图4：根据“雅丹天女”的形象，UNNYClub出现了。

此外，蘑菇街还推出了“华夏色传承者”雅丹天女的着装活动，并与《寺庙逃亡2》合作，在自己的APP中推出了以“雅丹天女”为主角的组合着装活动。平台用户可以通过提供相应的着装参与#中国着装#话题来宣布LOOK加入这个跨界聚会。根据UNNYClub和蘑菇街的几次活动支持，这次支持活动不再局限于宣传单一人群，而是通过跨平台、多内容、多维度的深度合作，向更多用户释放游戏影响力。

图5：援助活动正在如火如荼地进行

精确的用户划分 靶向传播在各个群体中形成广泛影响

近年来，随着中国互联网用户群体的升级，互联网中的客户年龄段逐渐呈现出年轻化的趋势。面对这个网络生态系统的长期变化，传统的单一主体、单一话题、单一主题的宣传方式并不能完全满足过去需求的增加。然而，这次全新的“敦煌版”“神庙逃亡2”的推广活动，不仅脱离了单一的宣传方式，也是一种新的跨境联动形式，力求在本质多平台、多方式、强爆发的同时实现跨境联动，从而取得更大的效果，其中辐射不同消费群体的定位和宣传是极其重要的一环。

图6：全新的“敦煌版”《神庙逃亡2》发布

官方以全新版“敦煌版”为特色的活动，再次激发了老玩家的活力，影响了他们回归游戏的动力，在一定程度上保证了产品的留存率。随着年轻用户中“国韵”内容的不断普及，传统文化元素成为拉动消费的另一个突破点。因此，《寺庙逃亡2》正式与敦煌画院在IP端进行了深度合作，将游戏产品与敦煌壁画中的经典标记“反弹琵琶”有机结合，成功推出符合大众审美的“雅丹天女”文化符号。在亚文化圈子里进一步扩大了自己的影响力。

图7：传统文化已经成为年轻人关心的新趋势

跨境联动不仅对消费群体进行了“横向划分”，还在客户群体形象上进行了“竖向划分”，将推广箭头直接指向年轻前沿的受众。在绝对主角“雅丹天女”的加持下，符合年轻用户生活方式的美容电商平台UNNYClub与蘑菇街形成了深度合作。三者之间按照发布联动商品-美妆礼盒、在微博上互相帮助的形式，成功地将知名度打破圈子，辐射到年轻用户群中。

图8：UNNYClub美容礼盒推动年轻人消费潮潮

总的来说，《神庙逃亡2》的支持活动不仅充分展现了游戏本身的吸引力，还通过多方跨领域、多领域的联动，在吸收传统模式的优势后创新。在推广过程中，游戏本身的文化赋能是靠文化的力量完成的，辐射到主流文化圈之外的用户群体，为传统IP《神庙逃亡2》注入了新的活力。今后《神庙逃亡2》会给大家带来怎样的惊喜？咱们一起翘首以待吧。