四月十七日，由bilibili独家经营，Cygames开发的异世想象剧手机游戏《公主连接》:Dive》登陆国服(以下简称“公主连接”)，在发布当天获得APP。 Store畅销榜第三名的好成绩。自哔哩哔哩发布代理游戏以来，该游戏在短时间内赢得了国内大量用户的关注，累计在站内预约超过650万。3月19日国服发布后，新增预约总数突破320万，上线前积累了极高的市场声音。
值得一提的是，《公主连接》除了在核心玩家圈获得好评外，还以二维码引发的“误解”激发了UGC的创作趋势，在发布当天登上微博热搜榜，成功突破了维度墙。
一款“在游戏中追番”的精品游戏
作为老牌手机游戏厂商Cygames的杰作，《公主连接》凭借其戏剧性的游戏体验和出色的游戏质量，多次登上日常服务App。 Store畅销榜。
与同类产品相比，《公主连接》原创的番剧化游戏体验是其中最明显的特征之一。
游戏中的大部分情节都是以2D动画的形式展开的。游戏启动、招式技巧、抽卡页面、作战过程都融入到动画表演中，几乎将一部高质量的戏剧植入到游戏中，给玩家一种多重的游戏和追逐的感觉。
↑抽卡动漫
WIT工作室WIT工作室在阵容配置上制作了著名的动画工作室《罪孽王冠》和《进攻巨人》 Studio担任动画制作，同时汇集了40多位受欢迎的声优参加表演，如悠木碧、花泽香菜、早见沙织、雨宫天、种田梨沙等，为玩家呈现了一场豪华的二次视听盛宴。
哔哩哔哩基于站内生态，以内容为中心的销售方法论
除了《公主连接》差异化的产品特性和极高的品质外，国服独家运营商哔哩哔哩的加成也为这款游戏的受欢迎程度提供了坚实的基础。
有《命运-冠军指定》、《蓝色路线》等二次元手机游戏的精品珠玉。事实上，哔哩哔哩已经探索出了一套基于站内生态和内容的二次元游戏销售方法论。这种模式在《公主连接》上线时再次得到验证。
首先，官方会根据站内核心用户的喜好，对游戏产品进行内容传输和解读。截至上线，哔哩哔哩《公主连接》官方号已在站内上传了50多个游戏视频，包括角色档案集、游戏玩法讨论、剧情宣传pv等。，从而缓解当前玩家的等待焦虑。极大地丰富了潜在玩家对游戏的认知；另一方面，官方还会提炼游戏中玩家喜欢看到和听到的共鸣点，并支持站内客户进行UGC内容的二次传播。比如游戏开通后，官方推出了视频征集计划，成功的客户可以根据规则获得游戏中人物的头像吊坠。
第二，官方还试图根据IP链的延伸和连接，与用户进行更深层次的联系。以“命运-冠位指定”为例，除代理手机游戏产品外，哔哩哔哩仍在站内推出。《Fate》推出了一系列动画《Fate》一系列大型电影，并在会员购买中发布正版手工制作，不断为玩家、客户提供IP衍化内容，丰富整个IP生态。《公主连接》也是如此。游戏上线前两周，同名原剧独家在哔哩哔哩上映第一集。不到一天，播放量已经超过250万，在哔哩哔哩剧区的热门榜单中排名第一。在提高《公主连接》知名度、丰富IP内容的同时，也在一定程度上增加了客户的基础板块。
突破次元壁，公主连接破圈之路。
《公主连接》除了对站内二次元玩家和客户的深刻理解和满足外，还试图将触角延伸到更受欢迎的群体，试图通过悬疑营销事件和UGC内容打破圈子，提高公众对游戏的影响力。
相信很多顾客都被这个超大的二维码霸屏了。
4月17日游戏上线当天，上海五角场附近各大公交车站的屏幕都被这个二维码承包了，哔哩哔哩总部大厦也挂了这个二维码。在没有解释的情况下，这个“无缘无故”的二维码引起了客户的讨论浪潮。很多用户嘲讽“扫码就能买到哔哩哔哩”、以报道各种“逗逼”新闻而闻名的“1818金眼”也引起了B站式“打码”的关注。同一天，微博话题#公主连接#达到1亿阅读量和3.3万讨论量。有鉴于此，《公主连接》用二维码煽动了大众的UGC创作乐趣，为游戏进入大众视野创造了第一波潮流。
晚上，一段视频将《公主连接》的受欢迎程度推向了另一个高潮。该视频首发于官方哔哩哔哩公主连接账户，讲述了二维码事件的整个故事，甚至邀请哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿参与拍摄，帮助首次测试。在二维码和官方视频的多重帮助下，微博话题#公主连接#在游戏上线当天登上微博热搜榜，完成了关键二次元IP与主流舆论场的共鸣。
回顾《公主连接》发布的全过程，官方不断在各种文化圈寻找融合共鸣点，不断卷入更大范围的群体，最终实现了公众舆论的欢乐，这是二次文化煽动的。一开始官方是以游戏核心用户喜欢看到和听到的IP内容为导向，在内容的不断积累中理解游戏核心用户；然后将游戏情节与站内流行的内容形式相结合，打造UP主异世互动视频，激活站内用户的关注度；最后，在发布日，UGC创作趋势成功引发，通过以二维码为主题的误解式营销事件加持，真正突破了游戏玩家群体，进入了大众视野。
而且这种巩固核心用户融合突破当前圈子的玩法，也正是当前bilibili游戏营销方式更熟练，在核心用户和大众用户之间找到平衡点的体现。近年来，这一策略在《命运-冠军指定》、《蓝色航线》、《双生视野》、《国王不高兴》等新产品的传播中不断应用，取得了优异的效果。比如《命运-冠军指定》在第二部第三章新版发布时，与中国长城学会联系，在长城维护的基础上进行了合作。这种新颖的合作也引起了《环球时报》等主流媒体的关注。值得注意的是，4月17日《公主连接》获得APP。 在Store畅销榜第三名的前一天，bilibili游戏旗下的另一款长热产品《命运-冠位指定》也获得了畅销榜第三名。2款bilibili游戏旗下的重磅产品会师APP Store畅销榜前三，这样的成绩也是市场对其背后手游运营模式和营销打法的肯定。
